Duplicate Content finden und vermeiden

Begriffserklärung: Was ist Duplicate Content (DC)?

Duplicate Content bedeutet wörtlich übersetzt "doppelter Inhalt". Dies bedeutet, dass identische Inhalte (oder Teile von Inhalten) im Web auf mehreren Seiten exakt gleich oder sehr ähnlich vorkommen.

Interner Duplicate Content

Dies sind Inhalte, die innerhalb einer Domain mehrfach vorhanden sind.

Beispiele

Online-Shops, bei denen Produkte über mehrere Kategorien aufrufbar sind:

• www.beispieldomain.de/kategorie1/produkt-123.html
• www.beispieldomain.de/kategorie2/produkt-123.html

Blogs, bei denen Inhalte über unterschiedliche Tags aufgerufen werden können:

• www.beispieldomain.de/blog/tag-xy/beitrag.html
• www.beispieldomain.de/blog/tag-abc/beitrag.html

Externer Duplicate Content

Dies sind Inhalte, die domainübergreifend mehrfach vorhanden sind (also auf mehreren Domains).

Beispiele

Online-Shops, die Produkt-Beschreibungen des Herstellers übernehmen, oder auch, wenn eine Website über mehrere Domains (Sub-Domains) erreichbar ist:

• www.beispieldomain.de
• www.beispiel-domain.de

Zu welchen Problemen kann Duplicate Content führen?

• Google crawlt irrelevante Inhalte
• Domains sind mal sichtbar im Index und mal nicht
• Inhalte werden von Google nicht als "unique" angesehen und bieten dem User keinen Mehrwert => Seite hat keine Relevanz für die Inhalte und wird bei Google nicht gefunden

Google reagiert auf Duplicate Content richtig. Es wäre unlogisch, wenn Redakteure, die Inhalte für ihre Website aus umgeschriebenen Wikipedia-Texten zusammenbasteln, besser behandelt würden, als diejenigen, die sich zu jedem Thema etwas Neues einfallen lassen. Richtig ist damit auch, dass die Arbeit der Redakteure heute sehr viel komplexer ist als noch vor wenigen Jahren. Sie müssen sich nicht nur originäre Überschriften und Fließtexte mit einer optimalen werblichen Wirkung einfallen lassen, sondern auch ein gutes Gefühl dafür haben, wie Google darauf reagiert.

Werbewirksame Wiederholungen stehen hier manchmal im Widerspruch zur Einzigartigkeit (unique content). Es ist deshalb sehr ratsam, wenn Redakteur und SEO-Experte eng zusammenarbeiten oder idealerweise in einer Person vereint sind.

Duplicate Content vermeiden:

Wie gehe ich vor, wenn ich Duplicate Content auf meiner Website habe?

Maßnahmen bei internem DC

• Canonical URLs setzen
• noindex-tag verwenden für Seiten, die nicht indiziert werden sollen

Maßnahmen bei externem DC

• 301-Weiterleitungen bei eigenen Domains
• Individualisierung von Texten (z. B. Produktbeschreibungen in Shops)
• Mehrwert auf der Website bieten